Пользовательский опыт является важным фактором для любого веб-разработчика или дизайнера; единственный способ гарантировать, что вы создаете успешный веб-сайт, — это убедиться, что конечный пользователь или клиент будет чувствовать себя комфортно при его использовании. 

Хороший пользовательский опыт увеличивает шансы вашего клиента на успешное взаимодействие с аудиторией и конверсию.

Однако вы можете не осознавать, что стратегии, которые вы используете для улучшения UX в качестве веб-разработчика или дизайнера, также могут влиять на то, как поисковые системы реагируют на веб-сайт. 

Хотя многие дизайнеры считают, что SEO (поисковая оптимизация) — это работа копирайтера или производителя контента, есть и элементы дизайна, которые следует учитывать. 

В конце концов, определение оптимизации — это «действия по созданию лучшей версии ресурса».

Итак, как связаны UX и SEO?

 

Добавление UX в успешную SEO-стратегию

Раньше SEO было легко. Чтобы выделиться в результатах поиска, вам просто нужно было заполнить страницу как можно большим количеством ключевых слов и фраз. Теперь все немного сложнее. 

Лидеры в разработке поисковых систем, такие как Google и Bing, знают, что им нужно предлагать своим клиентам отличный опыт, чтобы они оставались. В этом новом ландшафте, ориентированном на опыт, SEO и UX имеют общие цели. 

Поисковые системы не просто хотят предоставить клиентам какие-либо ответы на их вопросы. Вместо этого Google и его конкуренты используют все, от искусственного интеллекта до алгоритмов машинного обучения, чтобы гарантировать точность, релевантность и привлекательность результатов поиска. 

Точно так же взаимодействие с пользователем заключается в предоставлении пользователям легкого доступа к информации и ресурсам, которые им нужны. 

Теперь, когда SEO — это междисциплинарный подход, UX — лишь один из основных инструментов , который позволяет разработчикам правильно оптимизировать свои веб-сайты. 

 

Где UX-разработчики влияют на SEO 

Существует множество связей между UX и индексируемостью сайта . 

Все мы знаем, что с 2018 года скорость сайта стала решающим фактором ранжирования для компаний, ищущих лучшие результаты поиска. Как разработчик, вы должны следить за тем, чтобы на веб-сайте не было слишком много элементов, которые могли бы помешать получению быстрых результатов. 

Показатель отказов является еще одним важным фактором в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Когда клиенты нажимают на веб-сайт, Google хочет видеть, что они получают ответы, которые хотят. Если ваша навигация сложна для понимания или правильную информацию сложно увидеть на странице, конечные пользователи просто нажмут кнопку «Назад». 

Давайте подробнее рассмотрим, как разработчики могут влиять на SEO с помощью своих UX-стратегий. 

 

1. НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ И ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Ни для кого не секрет, что сегодняшние потребители цифровых технологий жаждут простых в использовании сайтов.

Сложный веб-сайт с ранжированием страниц по разным критериям может показаться отличной идеей для SEO. Однако с точки зрения UX, чем проще навигация по вашему сайту, тем больше пользы получат ваши конечные пользователи. 

Согласно исследованию Ahrefs , хорошо оптимизированные страницы, которые ранжируются по нескольким ключевым словам, могут быть более полезными, чем десятки страниц, ранжирующихся по аналогичным терминам. В то же время, если у поисковых систем возникают проблемы со сканированием всех ваших страниц из-за плохой стратегии навигации по сайту, то некоторые страницы не будут проиндексированы. 

Итак, как улучшить навигацию и SEO одновременно? Во-первых, следуйте правильной структуре своего сайта, категории и подкатегории на странице розничной торговли помогут покупателям найти именно то, что им нужно. Надежная внутренняя структура ссылок позволяет поисковым роботам исследовать ваш веб-сайт и индексировать каждую важную страницу по отдельности.

Сохраняйте навигацию простой при разработке веб-сайта как для UX, так и для SEO. 

 

2. УДОБНЫЕ МАКЕТЫ СТРАНИЦ

Есть бесчисленное множество случаев, когда плохой дизайн макета и форматирование подрывают потенциал SEO. Например, загромождение страницы слишком большим количеством информации затрудняет чтение и индексирование. В то же время, если ваши страницы не привлекательны и неудобны для навигации, клиенты с большей вероятностью нажмут кнопку «Назад». 

Если клиенты приходят на веб-сайт и сразу же покидают его, это говорит поисковым системам, что они не находят на этих страницах то, что им нужно. Это означает, что Google переместит вас на более низкую позицию в поисковой выдаче. 

Итак, как сделать макеты более удобными для UX и SEO?

• Правильно создайте страницы категорий: скажем, вы создаете страницу блога для своего клиента. Они хотят перечислить все свои блоги на одной главной странице, ссылаясь на отдельные места для каждой статьи. Дизайн, который помещает большую часть контента из каждого блога на главную страницу, может быть проблематичным для UX и SEO. Это означает, что ваши клиенты должны прокручивать дальше, чтобы найти то, что им нужно. В то же время поисковые системы никогда не знают, по каким словам ранжировать главную страницу. С другой стороны, перечисление блогов на карточках меньшего размера, как это делает Fabrik в этом примере , упрощает сортировку контента. 

• Используйте заголовки и теги: ваши клиенты и поисковые системы обычно «сканируют» ваши страницы. Пытаясь одновременно улучшить UX и SEO, вы должны убедиться, что важную информацию легко найти быстро. Теги заголовка 1 или H1 могут помочь, показывая вашей аудитории критические разделы вашего сайта. Теги заголовков также предоставляют поисковым системам больше информации о термине, по которому вы хотите ранжироваться. Организация вашего контента в структуру, которая привлекает внимание вниз по странице, также означает, что ваши клиенты с большей вероятностью останутся на вашем сайте дольше. Это показывает поисковым системам, что у вас есть качественный и релевантный контент. 
• Максимально используйте изображения и видео. Визуальные медиа — это не просто отличный способ привлечь аудиторию. С помощью видео и изображений вы можете передать больше важной информации в быстром и удобном формате. Это приводит к большему удовлетворению вашей аудитории с точки зрения UX. Тем не менее, визуальный контент также отлично подходит для SEO. Вы можете оптимизировать каждое изображение с замещающим текстом и мета-описаниями. Это означает, что у вас больше шансов на ранжирование как в основных результатах поиска, так и в результатах поиска изображений в Google. 
•  

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ ПОИСКА ДЛЯ ИНФОРМИРОВАНИЯ АРХИТЕКТУРЫ САЙТА

Сегодня SEO — это не создание сотен целевых страниц для отдельных запросов. Теперь более важно использовать простой, незагроможденный подход к вашему веб-сайту. SEO может определить, какую архитектуру вам нужно создать для успешного веб-сайта. 

Например, предположим, что вы хотите получить рейтинг SEO для электронной коммерции. Есть множество связанных слов, которые связаны с этим основным поисковым запросом. Вместо того, чтобы создавать десятки разных страниц, которые пытаются ранжироваться по отдельным фразам, вы можете одновременно охватить множество других идей с помощью более крупного и подробного контента. 

Если тема слишком велика, чтобы охватить все на одной странице, вы можете решить создать что-то, что называется «основным» контентом из ваших основных терминов. Это предполагает использование одной главной страницы, на которой вы обсуждаете все темы, которые будете освещать. Затем вы создаете несколько небольших подстраниц, которые ссылаются на этот центральный столп. 

Опять же, это помогает поисковым системам перемещаться по вашему веб-сайту и индексировать ваши страницы, помогая клиентам находить правильную информацию. В то же время вы объединяете больше страниц на веб-сайте и удаляете все, что может снижать авторитет вашего сайта или не предлагать достаточную ценность. 

 

4. УЛУЧШЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ ВЕБ-САЙТА

Как разработчик, легко забыть, что первое знакомство клиента с веб-сайтом не всегда происходит на главной странице этого сайта. Обычно, когда ваши клиенты ищут решение проблемы, они вместо этого находят ваш сайт в результатах поиска. 

Это означает, что вам нужно убедиться, что вы производите правильное впечатление здесь:

Есть несколько способов, с помощью которых разработчики могут убедиться, что списки поисковых систем, которые они создают для своих клиентов, соответствуют требованиям. Например, разумный тег заголовка для каждой страницы, включающий соответствующие ключевые слова, отлично подходит для SEO и UX. Тег заголовка сообщает вашим клиентам, что они находятся в нужном месте, и помогает им найти нужную им информацию. 

Помните, около восьми из десяти пользователей поисковых систем говорят, что кликнут по заголовку, если он убедительный. 

Еще один компонент, который вы можете контролировать как разработчик или дизайнер, — это «расширенный сниппет». Расширенные сниппеты — это информативные фрагменты контента, которые Google добавляет в список поиска, чтобы выделить его. Вы можете использовать плагины расширенных фрагментов на веб-сайте, чтобы сообщить Google, какую дополнительную информацию вы хотите включить на страницу. 

Например, вы можете захотеть, чтобы рейтинг компании отображался в результатах поиска, чтобы клиенты могли видеть, насколько они заслуживают доверия:

 

5. МЕСТНЫЕ БИЗНЕС-РЕЙТИНГИ

Когда вы создаете веб-сайт для компании, легко забыть о местных рейтингах. Мы рассматриваем цифровой мир как способ достучаться до бесчисленного количества людей во всем мире. Локальные заказы легче упустить из виду, когда у вас есть глобальная область для работы. 

Однако, как разработчик, вы можете увеличить шансы компании на привлечение нужной местной аудитории и повысить доверие к ней. Например, вы можете начать с обеспечения того, чтобы правильная информация каталога отображалась на веб-сайте вашего клиента и в профилях социальных сетей.

Другой вариант — создать специальные страницы местоположений для каждой области, которую обслуживает компания. Это облегчит клиентам поиск контактной информации, необходимой для их конкретного местоположения. 

В то же время страницы, которые были тщательно оптимизированы для ранжирования в определенных местах, привлекут больше внимания, особенно со стороны поисковых систем. Чем большую часть поисковой системы может охватить ваш клиент, тем больше у него шансов привлечь новых клиентов и потенциальных клиентов. 

 

Сочетание SEO и UX

В мире, где опыт имеет решающее значение для каждого бизнеса, неудивительно, что UX и SEO все теснее смешиваются друг с другом. Есть много областей, где SEO и UX работают вместе, если вы знаете, где их найти. Улучшение SEO-рейтинга вашего клиента с помощью UX означает не только обеспечение быстрой загрузки их страниц. 

Простые стратегии, такие как обеспечение возможности нажатия кнопки призыва к действию на мобильной странице, могут одновременно повысить UX-потенциал веб-сайта и эффективность SEO. В то же время добавление изображений и замещающего текста на веб-сайт предоставляет поисковым системам больше информации, добавляя контекст к вашему контенту. 

Ключом к успеху является понимание того, как SEO и UX работают вместе. Если вы посмотрите на SEO и UX как на часть одной и той же комплексной стратегии, направленной на то, чтобы предоставить конечным пользователям лучший опыт работы в Интернете, достижение правильных целей дизайна будет намного проще. 

Конечно, как и в случае любой стратегии, также стоит убедиться, что вы уделяете время отслеживанию результатов своих кампаний UX и SEO. Изучите, какие системы помогут вам, и изучите клиентов с точки зрения SEO с помощью стратегий дизайна и разработки.